Partenariats et Initiatives des Marques pour les JO Paris 2024

Paris vit pleinement l’effervescence des Jeux Olympiques 2024, attirant un public mondial de 15,3 millions de spectateurs, dont 12 % de visiteurs internationaux.

 

Cet événement mondial offre aux marques partenaires une opportunité stratégique, de déployer des initiatives créatives, de célébrer les Jeux et de captiver le public parisien.

 

Revenons sur quelques-unes de ces initiatives marquantes : 

 

LVMH : Luxe et Philanthropie au Cœur des Jeux

 

Pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, LVMH se positionne comme un sponsor de prestige, mettant en avant son rôle « d’Artisan de Toutes les Victoires » avec des contributions uniques et créatives :

• L’écrin : Création d’une malle Louis Vuitton pour les médailles et transport de la torche olympique en partenariat avec Sephora.
• Médailles : Conception par Chaumet avec des morceaux de la Tour Eiffel.

 

• Tenues: Costumes Berluti et robes Dior pour les athlètes français.
• Célébrations: Champagne Moët & Chandon pour les célébrations.

Antoine Arnault, directeur de l’image et de l’environnement chez LVMH, insiste sur le fait que leur engagement est plus philanthropique qu’un simple investissement commercial.

 

LVMH intègre ses Maisons dans les plans de Paris 2024 de manière innovante et significative, en veillant à ce que chaque élément soit en harmonie avec les valeurs des Jeux.

 

McDonald’s : Un Voyage culinaire International

Pour marquer les Jeux Olympiques 2024, McDonald’s lance la campagne « Bienvenue comme vous êtes » et « Croquez le monde ». Du 23 juillet au 2 septembre 2024, McDonald’s propose des spécialités culinaires internationales dans tous ses restaurants en France, permettant aux Français de découvrir des saveurs du monde entier sans quitter le pays.

 

Heetch : Optimiser les déplacements des Parisiens

Heetch a lancé une campagne avec l’agence BETC pour améliorer la mobilité durant les Jeux. L’objectif est d’inciter les touristes à utiliser Heetch, offrant ainsi un meilleur service de transport aux Parisiens pendant l’été 2024.

 

Pitaya : Partenaire des Parisiens

La chaîne de restaurants thaïlandais Pitaya propose une réduction de 20 % pour les Parisiens restés en ville. Avec une campagne décalée, Pitaya se positionne comme le « partenaire officiel des Parisiens », cherchant à apporter du réconfort durant cette période exceptionnelle.

 

Swile : Un sourire dans le Métro

Swile se démarque avec une campagne humoristique dans le métro parisien, mettant en avant ses services de carte de paiement en plusieurs langues et apportant une touche d’humour aux Parisiens pendant les Jeux.

 

Les Marques de Sport Investissent Paris

Les équipementiers sportifs déploient des initiatives innovantes à l’occasion des Jeux Olympiques de Paris :

 

• Decathlon transforme le Parc de la Villette en un immense « Playground ». Ce lieu inclut une fan zone, une piste d’athlétisme, une rampe de skate, et des soirées musicales jusqu’au 11 août. L’objectif est de proposer une expérience immersive et dynamique aux visiteurs.

 

• Adidas a ouvert un espace au pied du Sacré-Cœur, appelé l’Adidas Ground Paris, au Forum des Halles. Ce centre d’excellence pour les athlètes propose des tournois et des initiations sportives au public, jusqu’au 1er septembre.

 

• Nike a lancé une campagne de communication dans le métro et au Centre Pompidou. La marque a également aménagé un espace dédié à la préparation et à la récupération des athlètes, soutenant leurs performances tout en engageant le public.

 

• Puma a établi son quartier général à Saint-Ouen, avec des terrains de sport et une exposition de la technologie de chaussure Nitro, le Nitrolab. Les visiteurs peuvent découvrir les dernières innovations sportives de Puma.

 

• On Running présente sa technologie Lightspray TM boulevard Jules Ferry, jusqu’au 10 août. Cet espace permet aux visiteurs de découvrir les avancées de la marque en matière de chaussures de course.

 

• Oakley célèbre ses 50 ans avec un événement spécial au Palais Brongniart. Cette célébration met en avant les innovations optiques de la marque et offre un aperçu de ses nouvelles technologies.

 

Une Ville en Ébullition, des Marques Créatives

 

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 deviennent une vitrine pour les marques, qui rivalisent de créativité pour offrir des expériences uniques aux Parisiens et aux visiteurs. De l’engagement philanthropique de LVMH à l’innovation culinaire de McDonald’s, en passant par les initiatives sportives et technologiques des équipementiers.

 

Paris vit au rythme d’une fête mondiale inédite.