Les Netflix House : Une Nouvelle Expérience Immersive Annoncée
Après avoir révélé le concept l’an dernier, Netflix a officiellement annoncé, le 18 juin, les premières villes qui accueilleront les Netflix House, des espaces immersifs consacrés à ses séries et films cultes. Ces lieux devraient ouvrir leurs portes dès 2025.
Une Nouvelle Stratégie pour le Leader du Streaming
Annoncé en octobre 2023, ce projet s’inspire largement des pop-up stores éphémères que Netflix a ouverts dans le monde entier, notamment aux États-Unis et en France, comme sur les Champs-Élysées en 2022.
Contrairement aux pop-up stores temporaires, les Netflix House seront des lieux permanents où les fans pourront plonger dans l’univers de leurs séries préférées. « Créer un lieu inoubliable pour explorer les histoires et les personnages Netflix préférés au-delà de l’écran tout au long de l’année, » précise la société.
Ces espaces proposeront des activités variées : on pourra y manger, boire, acheter des produits dérivés de séries populaires comme Stranger Things, ainsi que des vêtements et participer à des expériences et jeux interactifs, tels que des parcours inspirés de Squid Game.
Les deux premières Netflix House verront le jour à King of Prussia, en Pennsylvanie, et à Dallas, au Texas, dans des espaces de plus de 9 000 mètres carrés. La date d’ouverture reste fixée à 2025.
Une Nouvelle Génération d’Offres Distinctives
« Nous avons lancé plus de 50 expériences dans 25 villes, et Netflix House représente la prochaine génération de nos offres distinctives. Ces lieux donneront vie à nos histoires bien-aimées de manière nouvelle, changeante et inattendue, » se réjouit Marian Lee, directrice marketing de Netflix.
Bien que ces boutiques constituent un nouveau volet commercial pour Netflix, elles ne sont pas considérées comme un segment économique majeur. L’objectif principal est de renforcer l’engagement des fans, d’attirer de nouveaux abonnés et de promouvoir les séries, en soutenant ainsi la partie streaming qui a connu des difficultés ces dernières années.
Pour donner une idée de l’expérience proposée, Netflix décrit : « Imaginez que vous dansiez avec votre partenaire au son d’une reprise orchestrale d’une chanson de Taylor Swift, sur une réplique du plateau de Bridgerton, puis que vous passiez au coin de la rue pour relever le défi du pont de verre de Squid Game. Après avoir fait semblant de lutter pour votre vie, vous voyez un restaurant tout proche inspiré des séries Netflix du monde entier. »
Renforcer Sa Position Dans un Secteur Très Concurrentiel
Les revenus générés par les Netflix House viendront soutenir la plateforme de streaming, qui a souffert ces dernières années. Avec des mesures comme l’introduction d’un abonnement avec publicités et la fin du partage de compte, Netflix connaît une amélioration, et ces espaces devraient aider à générer des revenus supplémentaires.
En plus de renforcer l’engagement des fans, ces lieux permettront également de promouvoir les nouvelles séries de Netflix, augmentant ainsi leurs audiences. Dans un marché de plus en plus saturé avec des concurrents comme Amazon Prime Video, Disney+, Paramount+, et Apple TV+, les Netflix House offriront à Netflix un moyen unique de se distinguer.
Les Netflix House représentent une initiative novatrice qui combine marketing, communication et expérience utilisateur de manière inédite. Pour les étudiants et professionnels du marketing digital et de la communication audiovisuelle, ces développements sont riches en enseignements.
Des établissements comme l’ECITV, école spécialisée dans ces domaines, offrent une formation qui permet de comprendre et de maîtriser les stratégies de communication modernes employées par des leaders de l’industrie tels que Netflix. En étudiant des cas pratiques comme celui des Netflix House, les futurs professionnels peuvent s’inspirer des meilleures pratiques pour créer des expériences de marque mémorables et impactantes.