Les 20 campagnes publicitaires les plus marquantes de 2024
En 2024, le paysage publicitaire a continué d’évoluer, porté par les innovations technologiques, l’intelligence artificielle, et des stratégies narratives toujours plus engageantes. Les marques ont rivalisé d’ingéniosité pour capter l’attention d’un public ultra-connecté, en quête de contenus immersifs et d’expériences inédites.
À l’ECITV, la Grande École du Digital, du Web et de la Communication Audiovisuelle, nous formons nos étudiants aux nouveaux enjeux du marketing et de la publicité, en intégrant les dernières tendances et technologies. Décryptons ensemble les 20 campagnes qui ont marqué l’année et qui illustrent les mutations du secteur.
1. McDonald’s France – « Un logo qui parle de lui-même »
Agence : DDB Paris McDonald’s a joué sur la reconnaissance immédiate de son identité visuelle avec une campagne minimaliste où son logo et ses couleurs suffisaient à identifier ses produits. Une approche qui montre l’importance de la simplicité et de la force du branding.
2. Lacoste – « La marque aux champions »
Agence : BETC Lacoste a réaffirmé son héritage sportif en mettant en scène des figures emblématiques comme Novak Djokovic, Vénus Williams et Pierre Niney, soulignant l’élégance et la performance de la marque.
3. Magnum – « Osez l’indulgence »
Agence : Lola Mullenlowe Avec une campagne axée sur le plaisir sans culpabilité, Magnum a mis en avant l’émotion et la sensorialité, un levier fort pour créer de l’engagement et du désir autour d’un produit.
4. Dior – « J’adore avec Rihanna »
Agence : TBWA Paris Dior a frappé fort en faisant de Rihanna la nouvelle égérie de son parfum J’adore, modernisant l’image de ce classique de la parfumerie tout en séduisant une nouvelle génération de consommateurs.
5. LU – « Les consommateurs au cœur de la campagne »
Agence : Dragon Rouge LU a mis en avant les témoignages et anecdotes de ses consommateurs, une stratégie qui renforce l’authenticité et crée une connexion émotionnelle forte avec le public.
6. Sephora – « La beauté pour tous »
Agence : BETC Étoile Rouge Une campagne inclusive et optimiste qui met en avant la diversité et la personnalisation dans l’univers des cosmétiques.
7. Disneyland Paris – « L’imaginaire à son apogée »
Agence : BETC Avec une approche immersive, Disneyland a joué sur la magie et l’émerveillement, confirmant son positionnement en tant que destination de rêve.
8. Pasquier – « Le goût du partage »
Agence : L3S GR$ MOT$ Une campagne chaleureuse mettant en avant le côté convivial et familial des produits Pasquier.
9. Burger King – « Toujours plus d’humour »
Agence : Buzzman Avec une tonalité décalée et provocante, Burger King continue de marquer les esprits grâce à un marketing audacieux et viral.
10. Back Market – « Une pub qui défie les codes »
Agence : Marcel Back Market a prouvé une fois de plus que le marketing engagé et disruptif peut impacter durablement les consommateurs.
Tendances et enseignements pour les futurs experts du digital et de l’audiovisuel
Ces campagnes illustrent plusieurs tendances clés que les étudiants en marketing digital, communication et production audiovisuelle de l’ECITV doivent maîtriser :
L’ultra-personnalisation : des campagnes ciblées grâce à la data et à l’IA, comme Sephora et LU. Le digital-first : des formats courts et interactifs pour les réseaux sociaux, utilisés par Burger King et Back Market. L’IA et l’innovation technologique : des expériences immersives et interactives, adoptées par Disney et Dior.
L’éco-responsabilité et l’engagement sociétal : une attente forte des consommateurs, visible dans les campagnes de Back Market et d’EDF.
L’émotion et le storytelling : des récits forts pour créer une relation de confiance avec le public.
Pourquoi choisir l’ECITV pour se former aux métiers de la publicité et du digital ?
L’ECITV prépare les futurs professionnels du digital et de la communication audiovisuelle en les formant aux nouveaux formats publicitaires et aux outils technologiques de demain. Nos étudiants apprennent à concevoir, produire et diffuser des campagnes impactantes en alternance avec des entreprises du secteur.
Vous souhaitez en savoir plus sur nos formations en marketing digital, communication et production audiovisuelle ? Découvrez nos cursus et rejoignez la nouvelle génération de créatifs et de stratèges !