Instagram vs TikTok : Quelle est la meilleure plateforme pour les annonceurs ?
Depuis l’avènement de la pandémie de Covid-19, la rivalité entre Instagram et TikTok s’intensifie sans relâche, donnant lieu à un affrontement sans précédent. Dans cette lutte acharnée, comment les marques parviennent-elles à choisir la plateforme idéale pour leurs communications ?
L’envoûtement continuel de TikTok
Depuis l’ère du Covid-19, TikTok s’est solidement hissé sur le podium des applications incontournables à posséder sur son smartphone. De manière surprenante, malgré son succès fulgurant, cette application maintient son influence grandissante, s’élevant même au rang de référence et de gage de réussite pour certaines marques.
Un simple TikTok peut propulser un lieu sous les projecteurs. Des restaurants aux bars, en passant par les hôtels et les musées, ces endroits se retrouvent submergés par un flot de visiteurs. Le format court et concis propre à TikTok offre une perspective panoramique de ces lieux, permettant aux utilisateurs de se projeter.
Instagram, plus qu’un réseau : Un concept social à part entière, le « Instagrammable »
L’une des principales critiques émises par les adeptes comme les réfractaires d’Instagram réside dans son aspect orchestral. Sur cette plateforme, tout le monde apparaît sous un jour radieux et chanceux, les « instagrammers » mettant en avant exclusivement les moments positifs de leur vie. Pourtant, c’est précisément cette image idyllique que les marques recherchent, aspirant à vendre des rêves et à éloigner les clients de leur quotidien morose.
La structure de la plateforme, en particulier le format carrousel, permet aux visiteurs d’avoir un aperçu global, tandis que les « stories à la une » offrent davantage de détails sur les produits ou les expériences sensorielles. Instagram devient ainsi un véritable atout pour établir la crédibilité des marques, en mettant en avant un contenu esthétique axé sur le lifestyle, la mode, les voyages et les découvertes.
La tension entre les deux titans
Pour se maintenir dans cette course acharnée, Instagram a emprunté certaines fonctionnalités à TikTok, telles que le format « Réels » et la fonction de découverte. L’interrogation subsiste : Instagram parviendra-t-il à soutenir ce rythme effréné ?
Instagram confère une crédibilité accrue aux marques grâce à son contenu esthétiquement plaisant, se concentrant sur des domaines tels que le style de vie, la mode, le voyage et l’exploration. En revanche, TikTok n’est pas encore un réseau de niche, bien que cette application génère des tendances éphémères, la plupart disparaissant aussi rapidement qu’elles apparaissent.
TikTok abrite une diversité de contenus incluant de l’humour, des playbacks musicaux ainsi que des contenus à caractère scientifique. Mais ce n’est pas ce qui peut maintenir une pérennité.
Dans ce duel acharné entre Instagram et TikTok, il apparaît de plus en plus clair que pour les annonceurs, Instagram se distingue comme la plateforme de prédilection. Avec une base d’utilisateurs massive atteignant un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram a su établir sa crédibilité en tant qu’espace où les marques peuvent créer des images idylliques et inspirantes.
Instagram brille comme l’outil préféré des annonceurs, fournissant un espace où l’esthétique, la crédibilité et la portée s’associent pour créer des expériences mémorables.
